L’objet publicitaire est un moyen utilisé en publicité et en communication comme générateur d’achalandage, enseigne, cadeau et incitatif. La publicité, qui vise principalement à informer et à communiquer les caractéristiques du produit, est souvent utilisée à d’autres fins, telles que la manipulation et l’influence de personnes en transmettant des informations trompeuses sur des produits particuliers.
Les objets personnalisés un produit en économie.
Un produit, en économie, est un ensemble d’attributs, tangibles ou intangibles, constitués tout au long du processus de production pour répondre à des besoins réels ou symboliques, et qui peuvent être négociés sur le marché au moyen d’une certaine valeur d’échange, lorsqu’il devient marchandise. En marketing, l’objet publicitaire est quelque chose qui peut être offert sur un marché pour satisfaire un désir ou un besoin. C’est le paquet complet d’avantages ou de satisfaction que les acheteurs réalisent qu’ils obtiendront s’ils achetaient le produit. C’est la somme de tous les attributs physiques, psychologiques, symboliques et de service.
La personnalisation des objets : Une vague de fond.
Le cœur du marché de l’objet personnalisé se constitue toutefois de plateformes spécialisées dans la gravure, l’édition, la photographie, les transferts…A toutes occasions particulières : mariage, anniversaire, baptême, réunion professionnelles, les services proposés sont nombreux : des bonbons aux albums photo, stylos gravés, porte-clés, tasses, T-Shirts, flyers et autres goodies personnalisés. La personnalisation fait le bonheur des entreprises qui profitent de ces articles pour s’offrir des espaces publicitaires mobiles en intégrant leur logo et leurs coordonnées sur des goodies distribués auprès des clients.
La dimension de la communication de l’objet publicitaire dans la société
D’autant plus qu’une stratégie de communication par l’objet performante peut avoir un coût modéré. Pour cela, vous devez adapter le cadeau d’entreprise à sa cible et bien anticiper la quantité d’objets nécessaires : un objet promotionnel doit plaire au plus grand nombre et être utile. Plus il sera utilisé, plus il sera visible, maximisant ainsi son impact. L’avantage majeur des cadeaux promotionnels, c’est qu’ils s’intègrent durablement dans le quotidien de vos clients ou prospects favorisant l’exposition à la marque. La proximité avec les clients est une qualité essentielle leur permettant de proposer des conseils originaux ainsi qu’un accompagnement personnalisé.
Campagne promotionnel interne.
Dans le cadre d’une campagne publicitaire interne, gratifier les employés de cadeaux promotionnels permet de développer un sentiment d’appartenance et renforce la motivation des équipes. Il gage la publicité externe, attachées d’un point de vue stratégique ; celles qui tiennent comptent de l’environnement externe et interne de l’entreprise. Si les goodies d’entreprise sont originaux et utiles, les objets promotionnels ainsi distribués permettent alors de renforcer l’identité visuelle de l’entreprise et de se démarquer de la concurrence. Un bel objet publicitaire renverra une bonne image de la marque tout en améliorant sa notoriété. Par exemple offrir des stylos personnalisés ou clé USB avec logo permettent de renforcer la visibilité de la marque car ces accessoires sont très pratiques et utiles à la maison, à l’école et dans le bureau. Ce sont des articles indispensables dans la vie quotidienne des personnes et ils sont devenus des goodies promotionnels incontournable pour l’entreprise.